大数据推动信息流广告产业蓬勃发展，BAT信息流争夺战拉开帷幕

时间：2018-04-12 13:01:00 编辑：海牛大数据

信息流广告是一种利于大数据技术进行精准营销的互联网广告形式，是企业挖掘潜在客户的一把利器。而且其价格低廉、覆盖广的特点是各大企业最为喜爱的，那么信息流是如何做到精准投放的呢？在2年以前很多做信息流优化的工作人员都解释不明白，经过2017年大数据概念的进一步普及，大家突然豁然开朗。原来这一切都是依据大数据技术才得以实现的。

信息流战场的赢家今日头条

当今社会，手机已经成为了人们的第三只眼睛。没有了手机好像都无法生存一样，移动时代+大数据时代造就了一个新兴的营销项目：信息流。今日头条依靠数以亿计的使用终端产生的海量数据，打造了目前国内最为优秀的信息流广告系统，2017年今日头条的全年广告收入为150亿元，其提出近年这一数字要达到450亿元至500亿元。

也许今日头条的信息流广告还存在诸多弊端，一直采用竞价的模式，没有开发出具有自身特点的广告形式。但从大数据的角度来看，今日头条是成功的。所以我们海牛大数据大数据培训课程的实训项目其中有两个项目与头条有关，1、今日头条分布式内容爬取系统 ， 2、今日头条内容自动识别系统。让学员可以从优秀的项目入手，掌握和理解所学大数据技术在当前互联网中的应用。

BAT信息流争夺战拉开帷幕

一个公认的事实是，依托于内容分发的信息流领域早已是互联网行业的兵家必争之地，即使是BAT这样的巨头也已经纷纷入局。这其中，早在三年前，马云就提出过Double－H战略，阿里在泛文娱领域并不局限于新闻资讯的内容布局正是这个战略的一部分，从入股微博到收购UC，阿里早早拿下了移动端的流量入口，也为今天的泛文娱内容布局奠定了基础。阿里内容布局的最大特点是与电商相结合，例如视频的边看边买，做内容导购的“淘宝头条”等，从某种程度上来说，可以算是电商卖货内核。

而腾讯的内容分发布局则在于传统门户和开放式平台双体系并行，即不仅有微信公众号、腾讯媒体开放平台，还保有腾讯新闻客户端。同时，腾讯内容分发的其本质是通过社交广告进行商业变现，例如微信和QQ依然是腾讯内容分发的最重要出口。有趣的是，主打社交内容分发的腾讯同样在泛文娱内容领域有着不容小觑的野心，其与阿里的内容布局已经直面碰撞，这就是另一个故事了。

百度的信息流布局特点是，移动端搜索与信息流业务正在逐步合流，通过关键词推送新闻资讯，达成无Query搜索。如此一来，百度可以在用户搜索时，以信息流形式推送那些不是用户主动搜索，但用户很可能会喜欢和需要的内容。简单的来说，在大部分人的理解中，搜索是人找信息，信息流是信息找人，搜索的特性是用户用完即走，信息流则是希望一直留住用户。但搜索＋信息流改变了这一认知，信息流业务实质上成为了搜索的一部分，两者互补且共生共荣。如果可以简单直接的表明立场，个人觉得在这场以信息流为主的内容分发战役中，百度还是占据一定优势的。百度可以将用户大数据与AI技术结合，例如借助自然语言处理、图像识别等技术，实现更好的理解内容，进而完成个性化内容分发，高分发效率和高内容需求匹配程度也成为了其内容分发布局的优势。最直接的表现是，从去年下半年开始，信息流广告收入已经成为了百度的新增长点。

当然，这场厮杀远没有看到的那么简单。

信息流之争将暗战升级

信息流之所以会成为兵家必争之地，一个最根本的原因在于，伴随着移动互联网的普及，内容分发平台开始越来越多的占据人们的碎片化时间，尤其是在信息过载的今天，广大网民正处于信息太多而看不到想看的信息这一困境中。在内容分发的依托下，个性化推荐信息流开始解决这一问题。这也就意味着，绝大多互联网企业发展所必需的流量掌握在了信息流链条手中。由此，内容分发平台如何与内容生产者、广告主合作共赢，成为了信息流领域下一阶段竞争的关键。而分布式平台又无法离开大数据技术的支持，所以目前BAT的中招聘职位被大数据开发工程师及大数据分析占据半壁江山，大数据培训业从2017年开始变得越加火爆。

目前BAT各自依靠自身的优势发展大数据技术下的信息流产业。阿里利用最贴近电商业务的优势，将流量导向淘宝、天猫和阿里妈妈进行电商广告变现，腾讯则有广点通作为核心变现体系，基于人和人的内容社交分发则是另一大变现体系，事实上，社交广告营收在腾讯总营收中的占比正在连年提高。百度的策略在媒体赋能的理念，通过AI技术的支持、大数据的应用、内容生产者的聚拢、产品的流量和搜索＋信息流的这一系列布局，不单纯赋能内容生产者，而是帮内容生产者和广告主释放内容价值，实现流量资源变现最大化。

必须指出的是，内容分发领域并不局限于BAT三家乃至头条，而内容市场的特征之一是难以被垄断，用户会跟随内容质量、价值观、产品形态随时进行转移，用户的认知程度要比市场占有率更重要。

仅从BAT三家来看，信息流与起家之本的核心业务相连接并拓宽想象空间成为了其共通之处，三巨头在内容生态、分发出口、变现体系等方面也日益完善，这场信息流之争仍将愈演愈烈，让我们拭目以待